小紅書平臺適合哪些行業重點投放？廣告投放情報分析
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2019年8月 ，坐擁3億用戶的小紅書因沒有及時對各種營銷、廣告、違規筆記進行處理 ，被要求下架全面排查與整改 。10月14日 ，小紅書整改完畢 ，全線恢復上架 。
小紅書的下架并非個例 ，許多涉及到UGC社區的App都曾有過類似的遭遇 ，這對于互聯網產品來說無疑是一個重要的轉折點 ，有的一蹶不振 ，有的重振雄風 。時隔兩個多月 ，小紅書整改完畢歸來 ，在廣告內容方面會有什么變化嗎 ？
部分MCN機構和小紅書博主反饋小紅書審核更嚴格了 ，甚至一些MCN機構還總結出了小紅書的嚴禁詞匯 。以前我們看到的小紅書熱搜詞經常是“享受就瘦”、“撐Coach開掛了” ，現在可能就是“享瘦飲料”、“Coach酒神包”這類風格 。
以下是節選出小紅書Q4廣告文案方面的規范細則 ，一起來感受一下 。
雖然審核更加嚴格 ，給博主和商家都造成了一定程度的影響 ，但小紅書依然是擁有著龐大女性群體流量的核心平臺 。據艾瑞數據統計 ，小紅書用戶男女比例接近1:9 ，大部分為25-35歲之間的女性用戶 ，主要分布在超一線及一線城市 ，消費能力、生活品質較高 ，樂于在社區里分享自己生活的點點滴滴 。
小紅書的種草帶貨能力都是有目共睹的 ，明星帶貨 ，專家推薦 ，素人分享應有盡有 ，女生在各種筆記的轟炸下難免忍不住買買買 ，那小紅書的廣告到底有什么套路 ？有哪些行業的廣告在小紅書熱投 ？不同行業的廣告創意具有哪些風格 ？App Growing以小紅書重新上架以來追蹤到的廣告情報為大家一一解析 。
一、小紅書信息流廣告資源介紹
小紅書的廣告資源主要有開屏廣告、信息流廣告及非標廣告位3種 ，本文重點分析信息流廣告一類 。
小紅書的信息流廣告主要分圖文筆記和視頻筆記兩種類型 ，呈現方式相同 ，點擊信息流廣告可跳轉到原生筆記頁 ，再點擊商品鏈接可跳轉到商品詳情頁/店鋪頁 。
另外一種形式是從信息流廣告頁跳轉至留資詳情頁 。
二、小紅書平臺 TOP5行業廣告
基于App Growing所追蹤到的移動廣告情報顯示 ，小紅書自重新上架以來重點投放的行業有護膚美容、服飾鞋包、教育培訓、家居家裝及結婚服務5大行業 ，其中護膚美容依舊占大頭 ，這與小紅書近9成用戶為女性群體相符 。
女性用戶是沖動消費的“第一生產力” ，受各類媒體推崇“精致”、“儀式感”及自身追求的影響 ，越來越多的女性開始注重外表 。通過一些護膚美容產品 ，女性可以改變自身精神狀態、獲得滿足 ，因此更容易被說服迅速下單 ，這也是眾多護膚美容類商家看中小紅書的原因之一 。
三、熱門行業廣告創意解析
小紅書廣告整體原生性強 ，貼近生活 ，廣告文案多運用小清新、女性詞匯 ，素材整體設計感強 ，醒目亮眼、突出少女感 ，符合女性群體的審美品位 。以下將從頭部5大行業分別對廣告文案及廣告素材進行分析 。
1、護膚美容類廣告解析
1）商品類型：以護膚品、美妝產品、洗護用品為主
2）文案詞云：
3）熱門文案：
-美國·人氣爆款媲美大牌
-中國·補水皇后提亮大師
-快速定妝 ，薄紗水感 ，秋冬保濕水散粉
-脫毛好物 ，冰感脫毛 ，告別尷尬 ！
廣告文案簡潔明了 ，強調產品產地所屬的國家地域 ，突出產品功能及使用效果 。
4）廣告素材：
廣告素材形式多為產品擺拍/博主使用效果自拍+小清新貼紙/字體 ，圖片風格精致、生活化 ，貼紙文案多為種草風、突出吸引點 ，如“貼心女友”、“一周被問兩次”、“超全科普”等 。
2、服飾鞋包類廣告解析
1）商品類型：服飾、鞋子、包包、打底褲、內衣等
2）文案詞云：
3）熱門文案：
-中國·1號雙11同價搶
-中國·新款美鞋上市
-生活小確幸 ，內衣內褲小清新~
-新加坡·里外全皮老爹鞋
4）廣告素材：
圖片素材展示整體穿搭效果及搭配單品品牌、貨號、價格等信息 ，突出商品在個人氣質上、身材上提升的效果 。
3、教育培訓類廣告解析
1）商品類型：出國留學咨詢、小語種學習、K12教育培訓、成人教育等
2）文案詞云：
3）熱門文案：
-藝術留學 ，究竟能不能有發展 ？
-如果你無聊宅在家 ，不如戴上耳機學繪畫
-申請美國大學的藝術類專業 ，需要滿足哪些條件 ？
-孩子表達能力不好怎么辦 ？趣口才快速幫您提高表達能力
4）廣告素材：
廣告素材依舊貼近種草風 ，風格類似個人經驗分享 ，能較好地拉近距離 ，吸引點擊 。
4、家居家裝類廣告解析
1）商品類型：裝修、設計、家具等
2）文案詞云：
3）熱門文案：
-如果你家準備裝修 ，花1分鐘看了這份報價再選擇
-不管是毛坯裝修還是舊房翻新 ，超過這個價你就虧了
-泉州·3D立體裝飾畫
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4）廣告素材：
廣告素材展示裝修效果 ，多為女性喜歡的北歐風、ins風 ，貼紙文案重點突出全屋、低價、免費估算等吸引點 。
5、結婚服務類廣告解析
1）商品類型：旅拍、婚紗定制、鉆戒等
2）文案詞云：
3）熱門文案：
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4）廣告素材：
結婚服務類廣告整體強調定制化 ，符合年輕群體對個性、獨特的追求 ，婚紗、鉆戒主要突出商品的高顏值與價格 ，婚紗旅拍展示土耳其等小眾浪漫國度旅拍 ，突出浪漫氣息 ，婚禮突出明星同款婚禮定制 ，符合年輕群體對新潮流及高層次的追求 。
總的來說 ，小紅書現階段的廣告風格與之前較為相似 ，多為素人筆記向、安利筆記向、軟廣向 。圖片形式依舊為小清新圖片+貼紙文案 ，廣告文案迎合女性口味 ，護膚美容類產品強調產地 ，整體來看比整改前更為規范、簡潔 ，嚴格把控內容質量 。
作者：App Growing
來源：App Growing
